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“山西品牌中华行”的“明灯”效应
添加时间:2015-02-09 17:34:26作者:李晋芳新闻来源:山西新闻网--山西经济日报点击数:

    如果说晋商品牌是一盏明灯,“山西品牌中华行”则高擎这盏明灯,驰骋中华两万里,让这盏明灯照进16个省市消费者心中,照亮了香港的天空,更让联合国散发出三晋光彩……
    2月2日,省商务厅召开“引深‘山西品牌中华行’座谈会”,政府、企业、媒体等多方人士共聚一堂,献计“山西品牌中华行”,共谋品牌山西新跨越。

照亮晋商品牌的“明灯”

        从2013年北京站起步,到2014年海口站,两年来,“山西品牌中华行”灯亮北京城,光照粤港澳,闪亮津闽沪,光彩联合国,让晋商品牌明灯在中华大地灯火相传,闪闪发亮。此间累计签订合同及协议约20多亿元,“山西品牌中华行”(含参展品牌)本身品牌无形资产价值约为40多亿元。
        没想到一盘浑源凉粉卖了7吨。去年盛夏,“山西品牌中华行”在天津站开展。展会上人头攒动,品尝观赏。不久,人们便聚在浑源凉粉展店前,一群群年轻人每人掏出15元端了一盘品尝,“哇!凉爽、光滑!”“再来一盘!”不久出现了品牌的名气效应。一波又一波消费者慕名而来,一上午卖了7吨。
        三年前,冠云同广东一家企业洽谈1.4亿元的购销合同,但由于多种缘由难以落笔。而在广州站展会上,冠云又精彩亮展,对方也前来观赏,他们看到省商务厅组展,实力强、声势壮,又有政府支持——于是双方再续前缘,不久1.4亿元合同在广州落单成交。
        在香港的活动中,我省的好酒、好果、好米、好肉、好饼和好醋等一经亮相,就吸引了众多市民们观赏、品味……一家媒体报道称:“活动在香港引发山西潮。”
        理念新,才能行动新。理念创新,推动了世界及中国的创意产业快速发展。电话不是爱迪生发明的、汽车不是通用公司发明的、手机不是乔布斯发明的,但他们通过创意形成了全世界最大的产业链。一部《哈利·波特》通过创意形成了动漫、娱乐千亿美元产业链;一部《立秋》通过创意晋商文化资源海内外演出600多场;一部《乔家大院》通过创意收视率名列当年央视电视剧第一;一个“晋善晋美”创意使山西旅游总收入年均增长28左右,一种“山西品牌中华行”推动晋商品牌新崛起。产业创意化是一台新型竞争力发动机。

加大对无形资产的投资

        参加座谈会的各界人士表示,活动的成功举办,为我省经济社会发展带来了启示——加大对无形资产的投资。
        大家一致认为,“山西品牌中华行”不仅是一次产品的有形资产推销,更是一次品牌无形资产的塑造行,产生了巨大的经济和社会效益。为此,山西应从投资有形资产为主,转向投无形资产为主转型。
        煤炭工业是我省主要的有形资产,“十一五”期间,我省煤矿基本建设投资高达1.249万亿元,平均每年投资2479.94亿元。
        而在无形资产的投资上,我省却显得不够慷慨。以广告为例,山西每年广告经营额不超30亿元,约占全国0.7左右,但广告投入的效益却有目共睹。如我省在“晋善·晋美”宣传上,每年广告投入约2个多亿,但从2012年初投入以来,旅游总收入却从2011年的1300亿元增加到2012年的1800亿元,又增加到2013年的2300亿元,2014年预计为2600亿元,增幅高达25以上。同时,山西的农林牧果及商业经营、文化产业经营也已出现了这种好势头。为此,山西投资包括民间投资要从主要投有形资产向主要投无形资产大力度转型,变“一煤独大”为以品牌“多挡爬坡”。
        经营无形资产,是世界经济发展的必然趋势。2005年,世界银行发表了《国别财富报告》,报告研究

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