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用精神和力量提升品牌
添加时间:2015-07-06 08:44:14作者:要维维新闻来源:山西新闻网点击数:

  政府搭台,企业唱戏。让山西厚重的历史文化、传奇故事传遍全国,将山西的美味美食、品牌老字号带到千家万户,让山西的好产品漂洋过海飞抵大洋彼岸……从2013年起,山西省商务厅在全国重点城市举办“山西品牌中华行”活动,所到之处,无一不掀起“山西品牌热”。“山西品牌中华行”让山西的名优土特产、山西的企业走向全世界。

  两年间,“山西品牌中华行”留下的足迹让人感动、令人震撼。今年,“山西品牌中华行”紧随“一带一路”丝绸之路国家战略,希望通过丝路行扩大山西的海外影响,进一步构筑内陆的开放高地,实现山西新的飞跃。推进山西品牌建设,促进山西经济发展,我们还能用什么方式让“山西品牌中华行”行得更远、让山西品牌享誉海内外,更多占领国内、国际市场,本报记者专访了山西省社科院院长李中元。

  “山西品牌中华行”是一件让人年轻和幸福的事

  “我是山西品牌的忠实拥护者、支持者、点赞者,‘山西品牌中华行’已走过18个城市,两年多来,参加活动的山西企业,无论是包装还是展位设计、产品质量都有了变化和提升。我觉得参加“中华行”是让人年轻和幸福的一件事。因为每次,参加活动的人都能听到、学到、看到过去不知道的东西,可以让百年老店焕发青春,可以让企业家重燃激情。我为山西企业重视品牌感到高兴,为有这么一个活动感到高兴。”李中元说,“山西品牌中华行”开展以来,足迹行遍大江南北,山西品牌从小到大、从弱到强、一路高歌。政府搭台,企业唱戏,通过“山西品牌中华行”,提高了山西的知名度,扩大了山西的海外影响力,提高了企业参与市场竞争的能力,同时深化了和国际的经济、文化的交流和合作。

  品牌是形象、是标志、是象征,是信誉、是市场、是效益,品牌是智慧、是文化、是精神,是力量、是财富、是价值。最后,品牌不仅是王道,而且是霸道,归根结底是人道。在李中元眼中,“山西品牌中华行”是发现探索之旅,是发展开拓之旅,是形象塑造之旅,是精神文化之旅,是信心希望之旅,也是商贸合作之旅。但是对于山西来讲,“山西品牌中华行”是播种之旅,是收获之旅,是成就和成功之旅,是奋斗进取之旅,还是快乐幸福之旅。“中国的钱哪里去了,现在还处于趴着的状态,而品牌就是让我们站起来的一个支撑点。山西省商务厅的‘山西品牌中华行’犹如一支独舞,给我们带来希望和信心之光,更多的是给山西求发展求转型的企业、产业带来了希望。”李中元这样说。

  “品牌+行动”让山西品牌风行天下

  现代市场经济是品牌经济。品牌经济是人类商业文明发展到现在的最高成果、最高标志、最高结晶。这是品牌的世界、品牌的天下、品牌的市场。那么,透过品牌看山西、看产业,真正看到了什么?李中元认为,首先是发现机遇、发现市场、发现希望,同时发现差距、发现不足、发现缺陷。山西差在哪里,曾经我们有举世无双让世人惊叹的品牌——晋商,而今很多品牌已经自生自灭。

  在李中元看来,没有品牌精神、品牌意识、品牌能力的企业家去打造品牌的话,没有品牌精神、品牌意识、品牌能力的政府和媒体去守护宣扬弘扬品牌的话,这样的品牌世界是软弱无力的。“‘一带一路’,不能没有山西,山西也一定要融入其中。丝绸之路发源在哪里?无丝无绸何以为源?山西曾经是丝绸之路重要的发源地。因此,山西人要有自信,山西不仅有历史有文化,还应该有底气。”李中元说,现在是“互联网+”的时代,对“山西品牌中华行”来说就是“品牌+行动”,这是品牌行自然得出的结论,也是下一步提升“山西品牌中华行”的必然之路。当“互联网+”风靡世界的时候,我们的责任就是让山西品牌风行天下。这就需要我们用激情和智慧拥抱品牌,用精神和力量提升品牌。在五千年文明传承的地方开品牌之花,结出品牌之果,汇集品牌力量。

  紧抓“一带一路”机遇打开山西品牌世界之门

  今年,我省在山西品牌中华行基础上,结合“一带一路”国家战略提出山西品牌丝路行。国内7站、国外4站品牌推广活动,都是“一带一路”沿线的重要节点。

  “山西品牌中华行和山西品牌丝路行,都是山西省对外开放的重要举措,将成为山西融入‘一带一路’设的平台。”李中元表示,品牌不仅是衡量地区经济发展水平的重要指标,而且是一个地区转变经济发展与增长方式的重要战略。品牌正在改变我国区域经济的发展格局。品牌对提升区域经济竞争力的促进作用日益显现。在我国经济步入新常态的形势下,这一作用表现得更加突出。

  谈到山西如何融入“一带一路”,李中元表示,“一带一路”战略构想是经济新常态下我国提出区域发展新战略,契合沿线区域发展的共同需求,为沿线地区优势互补、开放发展开启了新的机遇之窗。我们要借助“山西品牌中华行”这个活动,抓住国家“一带一路”建设这个机遇,打开山西名牌产品走向世界之门,促进山西品牌走向全国,迈向世界。使“山西品牌中华行”活动逐步发展成为“山西品牌世界行”,并以此作为我省对外开放的风向标,引领企业转型发展、创新发展、绿色发展和安全发展,使这些品牌成为山西经济发展的支柱。但成功打造一个区域品牌,需要政府、企业及社会各界长期不懈的努力。没有政府与企业间顺畅的沟通,没有企业主体的积极参与,没有协会、商会等组织的有效推动,区域品牌的打造恐怕难以为继。

  此外,在李中元看来山西品牌要想做大做强还需要树立“大产业、大品牌”的目标,走“整合传播,抱团发展”的道路,实现区域品牌与产业品牌、企业品牌的并齐发展,让人们产生强烈的品牌联想,“看到区域就能联想到品牌,看到品牌就能联想到区域”。唯有山西品牌集群化健康发展,一个强大的“品牌山西”才可能实现。另一方面,作为品牌建设的主体——企业,要担当起市场主体的职责,转变观念,主动参与,深度介入,切实把打造区域品牌当作自己的事情,当作自身实现快速发展的重要机遇。

  金融企业参与为振兴山西“添砖加瓦”

  7月6日山西品牌中华行兰州站启动,和以往不同的是,本次兰州站将有金融企业参展,借助品牌行“大船”,金融企业走出去寻求更多机遇和发展。“明清晋商驰骋商界500年,所立票号曾“执全国金融界之牛耳”。而今,金融却成了制约山西经济腾飞的主要因素之一。当前,金融振兴对山西有着重大而紧迫的意义。我们要实现全面的金融振兴,不仅需要依托自身的资源优势,更需要借助一定的平台展示和推介我们的金融产品和金融政策。”李中元说,随着山西品牌中华行活动在全国的影响越来越大,山西金融业正好借助这艘大船驶向资本的海洋。

  李中元表示,王儒林书记在金融振兴大会上提出了山西金融振兴中长期目标和路径,又提出了当下亟待解决的现实问题,部署了八个领域的重点工作,明确了山西金融经济发展的方向,具有重大历史意义。在山西金融体系还不够健全、金融市场还不够发达的情况下,通过政府的作用,利用政府信用实现对资金导向的倡导机制与矫正补充机制,无疑对走出当下经济运行困境、推动实体经济稳定发展有着重大现实意义。品牌行活动中首次加入金融业展台体现了山西省政府突破金融瓶颈,通过金融振兴来振兴山西经济的信心和决心。“金融振兴的先决条件是有雄厚的商业资本做支撑,必须依托于实体经济的发展,而繁荣的金融业必须服务于实体经济的发展。”李中元表示,山西作为资源大省,可以依托资源优势发展自己的金融业,并强化金融业对各种产业的服务功能。山西品牌中华行活动为金融与产业架起直通车,使山西金融与产业互促互荣,协调发展。

  运用“互联网+”商业模式打造全新营销模式

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